南通崇川：“红网”行动为直播电商抢滩​“双11”注入“红色动能”

“大牌直降”“保价‘双11’”“消费满减””……近日，随着电商平台“双11”的战鼓擂响，一年一度的直播电商激战正酣。谈到直播带货，今年南通市崇川区电商企业的直播间比往常热闹许多，为助力直播电商抢滩“双11”，崇川区深入探索直播电商行业工作新路径，发挥网络直播行业党委优势，启动“红网”行动，凝聚合作、创新、发展“最大公约数”，不断为直播电商行业注入“红色动能”。

“红网”覆盖 扩大合作朋友圈

“预热‘双11’”，玩具买一赠一啦！”近日，永兴街道和沣社区党支部书记走进万达广场“孩子王”直播间帮忙吆喝，据了解，该社区结合辖区实际，因地制宜，把基层党建和直播带货、服务商圈、提升基层治理模式有机结合，织密“红网”，充分发挥“有事找社区 就近找网格”优势，主动对接，全力解决商圈业主诉求。

“当前各商家备战‘双11’，线下纷纷打出各类优惠活动，但直播带货是热门，出于资金、人手等多方面的考虑，很多商户有心无力。”和沣社区党支部书记杨储睿介绍道，如何帮助商户走出困境，社区召集班子成员商谈，最终想出一招，决定由社区搭台，网络直播行业党委牵线请相关专业团队来操刀，实战主播带货培训，挑选高热度、高性价比、高复购率的产品直播带货，同时扩大合作朋友圈，集聚商户优惠力度推出系列套餐，为餐厅拍摄推荐视频在朋友圈转发，把辖区内不错的餐饮店、拿手特色菜推荐给市民，一系列举措助燃商圈烟火气，促进消费回暖，取得不错效果。

社区书记当“带货”主播，其实练就的是为民服务“真功夫”，这种更接地气、更亲民的行为恰恰反映了基层党组织工作作风的转变,密切了干群关系，为经济社会发展、居民生活幸福指数攀升增添“红色动力”。

“红色主播”助阵 引爆“城市流量”

“大家好，今天给大家推荐的这款产品是冬季保暖防风耳罩，内置弹性挂耳绳，固定口罩不掉落，适合95%不同脸型佩戴需求，冬天来临许多骑车一族非常需要……”一大早，直播间里传来清脆而响亮的声音，主播陆文龙又开启了忙碌的一天。陆文龙是崇川区幸福街道小有名气的网络主播，抖音粉丝量超50万，“‘双11’即将到来，近期平均每天有5场带货直播，产品涉及秋冬保暖用品、四件套、厨房用品等等……”陆文龙向我们介绍。据悉，今年邀请陆文龙直播带货的产品比去年增加了15%，这几天单品1小时最高成交量达15万元，直播观看量每小时达10万人次。

在交流中记者获知，作为崇川区静海云播“红色直播间”的首批“红色主播”，陆文龙先后利用“崇川小蜜蜂”加油站、“红色直播间”等阵地拍摄漫步云端系列抖音视频，以群众喜闻乐见的方式宣传党的创新理论、反诈知识。陆文龙也非常热衷于为家乡活动做宣传，免费为幸福街道秦西社区蔬菜种植户直播带货，听说社区开展了星光“夜模式”活动，他第一时间前来助力，在抖音平台积极宣传该活动，许多网友纷纷留言询问夜市在哪里，表示也想去玩玩，吃龙虾喝啤酒。在他的推介下，众多县市区的网友也纷纷前来体验星光“夜模式”活动，带火“城市流量”。

注重先锋直播人才的培养与梯队搭建，幸福街道通过组织引领、行业枢纽、平台对接等形式，为电商行业发展搭建“红色引擎”，不断推动优质资源下沉，将主播正能量转化为强村富民、乡村振兴的“红色力量”。

抱团发展 助推国货“火出圈”

“宝子们，下方小黄车点起来，三、二、一 ，上链接！”在壹抖（南通）文化传媒有限公司的“红色直播间”内，洪亮的声音交替回荡，主播们热血沸腾地介绍着手中的产品，订单潮水般汹涌而来，幕后运营工作人员手在键盘上飞快舞动……

今年是“双11”电商购物节的第十五个年头。就在前不久，壹抖文化决定将今年“双11”重心放在与南通本地品牌结合，与国家级非遗产品、南通老字号“季德胜”合作，打响南通本土品牌走向全国、走向大众的第一战。据悉，壹抖运作“季德胜”品牌的首月，单件商品销售达6万件，营业额达300余万。

“在网络直播党委和虹桥街道党工委的引领下，我们始终将宣传地方特色产品作为直播带货的优先考虑，助力国货和地方品牌爆火出圈！”壹抖文化总经理吴秋瑶说道。据了解，围绕三玖园区“动力+”众创空间项目，虹桥街道党工委吸引家纺、美食、护肤品等电商企业入驻商圈，采取“电商+企业”抱团发展模式，通过电商赋能中国制造，让新国货完成品牌和市场的培育,进而激发消费潜能,推动“国货之光”品牌高质量发展。

崇川区积极开展直播电商“红网”行动，以“党建搭台、网红登台、政企同台”引领行业发展，不断推动直播行业党建与行业发展同频共振，为网络直播行业蓬勃发展注入“红色动能”。

作者： 季萍 姜炜 林霖 吕雷雷

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